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Analyse der Kohärenz von Markenmanagement und Relationship Marketing formatIsbn:Softcover - 9783838683942 there will be an analysisInhaltsangabe: Einleitung: Die Rahmenbedingungen unternehmerischen Handelns haben sich in den letzten Jahrzehnten signifikant verndert. Vielfache Unternehmensakquisitionen und Kooperationen fhrten zu einem stetigen Anstieg der internationalen Verflechtungen, insgesamt betrachtet ist eine Verschrfung der Wettbewerbssituation auf den Mrkten erkennbar. Beschleunigte Innovationszeiten begleitet von krzeren Produktlebenszyklen und hohe Flopraten erschweren